什麽是商业摄影？

了解商业摄影的多个途径。取得有关与客户合作、规划拍摄以及一展长才成为自由商业摄影师的行家秘诀。

摄影助理协助模特儿进行商业拍摄准备

进入商业摄影的世界

商业摄影是一种摄影类型，涵盖了用于商业或出版的任何相片。“这种摄影有助于销售商品。”摄影师 Andrew Bennett 说道。“当我进行商业摄影时，是因为某家公司想要销售产品或服务，为此需要内容来协助销售。”从网站到广告招牌，再到社交媒体活动，相片的潜在商业用途几乎没有限制。

商业摄影的类型

食物摄影、时尚摄影、建筑摄影、形象照和人像摄影是属于商业摄影范畴的某些相片类型。您可以在工作室拍摄，以创作独特且风格鲜明的摄影作品，或者某些公司可能只要求获得您之前独立拍摄的相片授权。

虽然生活摄影比社交媒体更早存在，但品牌商现在寻求的真实相片样貌已彻底改变广告摄影的面貌。根据 Bennett 的说法，商业类型的摄影不再是在工作室中完成的产品摄影，而是扩充到更大的范畴，包含含糊且广泛的生活摄影领域，其中“包含人为因素或显示人们与产品的互动”。在生活摄影中，实际的产品或服务可能会退居在环境或影像艺术的后面。其目标是创造一种影像来展现，该产品或服务已经与拍摄对象的生活风格紧密整合。

无论您想从事什麽样的商业摄影工作，都有一些可靠的方法可让您做好准备，以便在该行业取得成功的地位。

如何进入商业摄影行业
 

打造您的商业摄影作品集

虽然有很多途径可进入商业摄影这门职业，从房地产到运动摄影不等，但获得上场机会所需的最重要条件是出色的作品集。如果您不知道要立刻专攻哪种类型的摄影，那也没关係。您可能没有足够奢侈的环境，能拍摄您想要的那一种类型。

一般经验法则是，不要免费提供您的服务。这样可能会让您的作品及整个摄影业的价值下跌。但对于新手摄影师而言，这可能是一个值得做出的主观决定。“很重要的一点是，尽快用你想拍摄的那一种作品来填满你的作品集。如果这意味著免费拍摄，那麽这就是你应该做的事。没有人会因为你以前没有拍摄过的作品而僱用你。”Bennett 说道。

依照自己的时间来接案，并同意拍摄可收到报酬并累积经验的专案。当您去拍摄时，留意自己被什麽东西吸引。“我花了很多年的时间才弄清楚我喜欢拍摄什麽以及我的摄影观点是什麽。”摄影师 Caydie McCumber 说道。

受聘为摄影助理

“我一开始是一名灯光助理，我向任何想要进入商业摄影界的人推荐这个工作。”McCumber 说道。“你将学习所有不同类型的光线调节设备的知识，并熟稔如何为任何拍摄对象设定光线。你也会学到拍摄现场规范，这真的很重要。”拍摄现场规范指的是有关场景的运作方式及背后原因的知识，从了解谁是谁，到该做和不该做的事，这些构成了拍摄职涯中的口头规定以及更多默契般的规定。

对于有抱负的摄影师而言，助理工作是一个很好的途径，因为除了技术知识以外，助理工作还可以为您引荐各种专业人士。这是建立人脉、拓展关係及找到未来工作的绝佳机会。

您应该接哪些专案？

身为新手摄影师，您可能会发现在不同专案的利与弊之间找到平衡是一件棘手的事。您可使用这个简单的经验法则来帮助您权衡作品集作品的潜在利润：“每个专案都有三个要素：作品集、人员和价格。必须有两个要素成立，才能接这个专案。”Bennett 说道。例如，如果找上门的某个专案将可扩充您的作品集，而且与该客户合作很轻鬆，您应该考虑接这个专案，即便报酬不是那麽高。另一方面，如果某个专案的报酬真的很高，但不会为您的作品集增加任何价值，而且客户也很难搞，你可能会想要跳过。

如何为成功的拍摄做好准备

从合约协议到最终档案交付，您需要一个可靠的计划来确保拍摄作业顺利完成。

与客户的沟通是关键

为成功拍摄做准备的最佳方式是与潜在客户建立稳固的关係。提出很多问题，并彻底了解该品牌或工作，这样您就可以充满自信且清楚地执行任务。如果您是与小型企业或企业负责人合作，这种做法尤其可行。

“在前制会议中，找出您的客户欣赏或想要效仿的品牌。”Bennett 建议道。“询问客户先前的任何拍摄经验，以及他们喜欢或不喜欢该项经验的哪些方面。”这些问题有助于与客户建立关係，并为合作关係中的每个角色设定期望。有些商业客户喜欢掌握所有事情，而另一些则比较喜欢交给您决定。

规划您的装备和拍摄清单

当您确定了行销策略以及将要进行的摄影类型，就可以深入研拟您的拍摄计划。客户可能会提供创意方向以及要拍摄的影像清单。但是在个人拍摄方面，您需要建立情绪板，并且制定拍摄清单与装备清单。这些清单可帮助您追踪需要放进影像中的东西，以确保不会意外忽略或遗漏任何东西。前制阶段的目标是尽可能消除多一点未知数，这样您就不会在拍摄现场浪费时间或资金。

不要忘记，您的客户花钱买的摄影服务不仅包括档案，也包括您的创意构想和概念化技巧。“我们工作的很大一部分是创意谘询。”Bennett 说道。“前几次的会议主要是为了获得拍摄机会。我总是会试著提出一些创意构想，因为这表示我不是那种只会拿著相机说‘告诉我要拍什麽’的人。我在拍摄现场时，将会以充满创意的方式带头。”

浏览合约和报酬

不要忽视专业摄影业务的法律层面。模特儿授权同意书、使用权利及报酬出价都是合法工作的重要部分。合约具有法律约束力，因此以书面形式取得协议的细节非常重要，以防止未来出现任何法律问题。

McCumber 指出，客户通常会在合约中概述相片的确切用途以及他们将会使用多长的时间，但完全买断的情况也日益普遍。在完全买断的情况下，客户可以随时无限期地在任何平台上使用该影像，这让他们有充分的使用自由，所以当客户要在社交媒体和线上使用影像时，这会是更方便的选择。这通常也是最昂贵的选择，因为影像的版权以完全买断的方式转移给客户。

无论您决定什麽条件，请确保这些都有在合约中明确表达，好让所有当事方达成共识。

在拍摄现场顺利度过一天的秘诀

事先探查拍摄地点、提早抵达现场、测试光线，并且事先拟定备案。“每件工作都有点不一样。”McCumber 说道。“你可以透过几种不同的方式获得相同的结果。你选择的路线取决于客户的需求，以及你认为可能的最佳执行方式。这也取决于你可以使用的工具和技能。”

如果客户跟您一起在拍摄现场，请在整个拍摄过程中积极与他们合作，以获得意见回馈并随时进行调整。不要害怕拍摄的次数超过您认为需要的次数，因为之后可能没有时间重新拍摄；最好拍摄基本相片然后再捕捉更多影像，而不是在打包后才发现没有拍到所需的相片。

搞定您的后制工作流程

许多专业摄影师选择聘请修图师来处理所有后制需求。“修饰相片可能是一件非常昂贵且耗时的工作。”McCumber 表示。“在相机中拍到正确的影像好过于依赖额外的修饰。这样做之后也可以为客户节省时间和资金。”

但是一些编辑工作几乎总是必要的，特别是如果您的事业才刚开始起步，自己做这件事会很有助益，也更划算。知道如何编辑、修饰和管理档案是摄影师的一项重要技能，许多商业摄影师都使用 Adobe Photoshop 和 Photoshop Lightroom 的组合进行后制处理。当需要在线上作品集中展示您的新作品时，可使用 Adobe Portfolio 建立专业网站。

当您准备好要送出最后的精选作品时，请记得“让客户觉得他们得到的东西比预期的还要多而且觉得很满意，终究是一件值得付出努力的事情。”Bennett 解释道。“我的提案通常会包含交付像是 50 多张编辑过的相片。通常我会多交出 50% 的相片或甚至是两倍的相片。”不要交出原本要丢弃的相片来增加相片数，但做得到的话，多交些相片比数量不足的相片来得好。

在了解所有关于商业摄影的独家内幕之后，您就可以开始走出去经营自己的事业了。在社交媒体或作品集网站上宣传您的作品是建立客群并将您的作品呈现在潜在客户面前的绝佳方法。每个专案都会带来一连串的全新创意挑战；每完成一次拍摄，您就会更接近自己的愿景：让自己的工艺技术更臻完美并实现梦想中的拍摄。